央视新闻联播天气预报广告招标吸金，各行业中标情况如何？

央视广告招标的额度创造出了相比于之前更高的数值，在其背后，不仅仅是对行业处于何种状况的一种反映，更加突出地显示出了国际品牌针对中国市场进行态度改变这一情况 。

招标额大幅增长的原因

今年，央视广告整体中标额度出现了，比去年增长的情况，增长幅度超过了80%。这种增长的态势，和汽车、家居等行业的整体走势，保持着一致，并且，它还受到了国家相关产业政策的拉动作用。比如说，城市形象和旅游景区这类新兴行业，它们的广告投放总额度，已经超过了2亿元 。

家居连锁企业中标，装修企业中标，油漆企业中标，厨具等各类企业中标，这些中标行为显示出实体经济品牌对于主流媒体曝光有着强烈强烈，极其极大的需求。这样这般的集中投放并不是偶然没有由来的，它是企业群体基于各自自身，在市场行情呈现回暖态势情形状况之后，为了能够抢占夺取消费者的心智思想而共同一起采取的行动举措。

国际客户态度转变

今年，一共有50家国际客户，参与了央视广告竞标活动，在整体投放额度方面，相较于去年增长了28%，这样的情况，标志着以往在国内市场态度一直较为谨慎的国外企业，开始大规模地进入中国市场，它们不再进行迟疑犹豫，而是把央视当作进入中国大众市场的关键途径渠道 。

因中国经济相当强势地回暖，所以出现這種信心的转变根源迹象，国际品牌把中国市场认定为未来发展所至关重要的中心，为了进行长远的谋划布局从而加大广告投入这一举动，他们怀着期望借助央视具有很大权威的平台，能够迅速地建造起品牌知名度以及信任度 。

焦点栏目与标王诞生

于12月进行的招标里，央视“最贵栏目”的中标金额被计作2.3516亿元，其中，郎酒集团以1亿1099万的价钱，独家冠名了“我最喜爱的春晚节目评选”活动，此价格相较于去年该企业自身的中标价高出4000万。

春晚的又一热门且备受关注之资源，即报时广告，其最终所达金额为5201万。且这一金额相较去年增加了500万。而这些核心资源存在的溢价进行的相互竞争，很直观地体现出顶级电视广告时段那种稀缺状态下所具备的商业价值。

天气预报广告的价值

指出著名品牌专家这里，最高收视率属中国的节目依旧是天气预报为此。贴片广告被使得成为企业的黄金质地的资源这一情况。天气预报和大众日常的生产生活是关联着的喔，它稳定的存在高关注度的情况是商业价值的基石所在呢。

中央电视台《天气预报》的景观广告窗口仅有35个，其数量存在限制并且不可以进行复制体现这种稀缺性进一步促使了其相关价值的提升，它作为处于“静”态的平面广告能够同常规视频类广告构成有效的传播组合。

企业品牌传播的策略

企业开展品牌建设时，产品构成其基础，而传播属于绝对不能缺少的关键部分。具备效力的品牌传播要让消费者对品牌有所认知，从而给产品进入市场准备好前提条件。央视广告是达成这一目标的重要平台中的一部分 。

实操当中，招商银行这个品牌，江淮汽车这个品牌，波司登这个品牌等，都顺利做到了把动态视频广告与《天气预报》的静态景观广告相互结合。这般整合性的营销传播，让单一广告形式的效果得以放大。

招标信息的透明度

整体数据虽已公开，然而具体细节却存有尚未披露的地方，比如说，相关负责人于介绍之际，并未将重庆企业参与竞标的具体金额予以透露出，这体现出了商业竞争里的信息保护惯常情形。

存在企业宣称，其每年均参与招标，然而会维持一贯做法，不公布具体金额。对此种保密行径而言，乃是企业基于自身市场竞争策略的惯常选择，但是这也致使外界难以洞悉全貌。

那出现的央视广告招标之中呈现的火热画面，可作为去观察中国消费市场与对于品牌进行竞争方面态势运用的一扇窗口。不知您是否觉得，处在数字化媒体时代这种背景之下，关于电视广告现存的如此有着代表性的名为“标王”的现象，究竟还能够持续的时长是多久呢？要是您愿意的话，欢迎来到评论区之处去分享您自己持有的看法，要是您觉得这篇文章存在有具备信息价值的情况，还请通过点赞的方式予以支持 。